重庆时时彩平台直营网:OTT赛道变革:流量运营进入万象更新新时代

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2020
09/29
09:11
周兴斌
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来源 / 砍柴网

作者 / 周兴斌

9月22日,“万象更新”GFIC 2020 5G全球家庭互联网大会在上海召开,酷开网络受邀出席大会。大会上,大屏行业的头部玩家齐聚一堂,共话行业未来。

此次大会上,酷开网络获得GFIC 2020 5G全球家庭互联网大会“十大家庭互联网品牌奖”和“最佳大屏服务渠道奖”两项重量级大奖。此次获奖,实际上也是行业对酷开网络大屏价值的肯定。随着IoT时代来临,这样的价值也将进一步显现。

“万象更新”新在哪?“三新理念”或成时代新奇点

从大的环境上来看,IoT趋势下,客厅经济、大屏经济“万象更新”,大屏流量跨入“三亿屏”的流量新时代。

实际上,除了一般意义上的互联网企业,在OTT领域中,也不乏深谙流量运营之道的企业,典型的比如说酷开网络。

在流量运营上,OTT赛道中的酷开网络可谓玩出了新高度。根据第三方数据显示,每卖出两台OLED,至少有一台是创维的OLED,而当下的大屏市场OLED占有率高达68.92%。

在流量覆盖上,一方面覆盖创维品牌下的优质流量+酷开自有品牌流量达到6000万终端,另一方面,在利浦、松下、冠捷等16家品牌的触达下,也覆盖至2100万家庭流量,其家庭私域流量价值可谓“水大鱼大”。

面对这么大的流量池,酷开网络在流量运营端,也出现了一些新的变化,具体来看这种变化体现在新融合、新连接、新模式三个方面。

1、新融合发掘新需求

在融合方面,体现在数据融合、品牌融合、场景融合和用户融合;

酷开网络在最新发布的酷开系统8中提出了“无界空间”这一概念,实际上“无界空间”的内核就是链接,不仅链接空间,把大屏的应用场景不断外扩,延伸至厨房、户外、教室、商超等多维场景,链接用户与生活,用户与服务。

目前,酷开网络将自有终端的6000万用户,建立起超过400个维度的家庭场景化人群,700个维度、超过3万个精细化标签,通过大数据深度分析用户数据,融合不同品牌以及不同场景,实现对用户的精准触达、精准营销,不断发掘用户新的需求。

2、新连接深耕新服务

在新连接方面,体现在空间连接、家庭连接、用户生命周期连接;

也就是说,大屏不再只是家庭经济中单一的内容获取渠道,而是一个连接用户所处供给,连接用户生活、消费、文化、教育等多方面需求的关键节点。

这样的家庭连接、空间连接深层,重庆时时彩平台直营网:则是对用户生命周期的连接,在LTV价值导向下,发掘新的变现空间。

3、新模式创造新价值

在新模式方面,在新融合+新连接下,意味着通过数据,流量、增长、传播都变成了可行。

一个很重要的前提是,酷开系统8在用户引擎技术中引入了知识图谱、用户长链路、用户长短期兴趣爱好,建立分时概念模型。

这意味着,在这样的技术架构之上,数据、流量、变现之间形成了一个价值通路,从而使得以大屏为触达有了更多商业上的可能性。

比如说在品牌营销之外,与电商平台合作,深挖精准营销价值,形成新的价值链条。

“对于品牌广告主核心有两个问题。”酷开网络执行副总裁封保成表示:“一个是效果提升,另外一个就是营收的转化。营收也好,转化也好,针对私域流量家庭互联网需要沉淀,或者说需要重点保留的其实是用户资产。”

一如封保成对行业的研判,当下的AIoT时代,OTT服务商正在迎来一个新的“时代奇点”,在大数据、IoT等技术的家庭场景应用下,大屏终端正在迎来一场新的“流量价值升维”。

而酷开网络之所以能够发挥新模式下的家庭私域流量价值,与其三大技术密不可分。

即,以家庭为中心的数据体系、大规模与精细化人群技术以及用户引擎技术。

三大技术的应用的结果,则是更接近用户真实意图,然后通过智能化、自动化的解决方案,解决用户面临的难题,通过更有效的信息推荐,更大规模化精细化的算力,保持用户持续高点击率,实现用户群体的长尾效应。

流量新的增长点在哪里?客厅经济或成新的爆发点

如今,移动互联网进入深水区,智能手机端增长乏力,客厅经济成新的释放点,也成为新的流量开采来源和企业获取增量的重要场景。

互联网的生意,本质上是流量变现的生意,对于互联网企业而言,流量就像石油,掌握流量很重要,但是如何提炼,掌握提炼技术同样重要,尤其是在流量日益稀缺、昂贵的当下。

一方面,既要发现、开采新的流量来源,一方面,也要从运营端入手,深入挖掘流量的复用价值。

为什么如阿里、美团等典型的流量生态型企业的流量效率高,很重要的一个原因在于内部流量协同性更好,流量复用价值很高,无论是产品端还是服务端,覆盖用户全生命周期价值,未来增长潜力自然很大。

“目前电视的平均使用时已经长达343分钟,电视机使用寿命中的家庭实际使用时间,也达到了到了8.2年”,酷开网络执行副总裁封保成表示。

实际上,正是因为有很长的使用周期,因此,大屏终端发掘流量的复用价值有待进一步发掘。

那么,如何深如挖掘流量的复用价值?

以酷开网络为例,一方面,以全面的用户行为数据,真正“读懂”用户的行为习惯,另一方面,针对家庭私域流量的粉丝进行双效结合创意玩法,进一步对家庭流量进行沉淀为用户资产,在精细化运营下,发掘流量长期价值。

可以确定的是,移动端流量增长现顶之后,客厅经济是下一个增长点。而如何以创新的方式,去发掘流量增长价值,才是关键。比如,酷开网络更关注技术带来的新生产力,通过打造3D裸眼的广告形态,以全场景的3D效果发掘新的价值。

对于广告主来讲,这样的创新也是很有价值的,一方面提升了流量转化价值,另一方面在成熟的营销触达体系下,赋能品牌营销“品效合一”,实现流量转化+品牌心智投放的融合。

另外,对于酷开网络来说,5G可能会成为OTT发展的一个新的增长点。

目前,酷开网络通过与数据生态合作伙伴的合作,覆盖超过2亿个家庭设备,形成了大屏时代全渠道布局。对于酷开网络来说,扎根布局5G,深挖5G技术引发交互方式变化的可能性,或许将会开启全新的增长空间。

作者:周兴斌,系资深媒体人、知名科技自媒体。2017年度中国十大最具影响力自媒体。关注电商新零售、人工智能、移动互联、数码家电等相关互联网产业。

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